VAD ÄR KONKURRENSANALYS?
Teorier och verktyg för att identifiera vad som karakteriserar konkurrensklimatet och vad som styr och påverkar det.
Med utgångspunkt från Porters marknadskrafter har vi strukturerat upp en inledande analys som sedan integreras med PEST till en modell vi kallar IMM.
Med den som underlag har vi tagit fram en översiktmodell som visar strukturen genom aktörernas tolkningar. Den visar att företaget är beroende av konkurrenterna och deras beteende.
Både företaget och dess konkurrenter är i sin tur beroende av den totala marknadsföringen på marknaden och de trender som är aktuella.
Hur man kan kombinera det mer strukturella perspektivet med aktörsteori och konkurrensklimat.
Evolutionära konkurrensklimatet, Rivaliserande klimat, Samexisterande konkurrens. Tolkning av aktörernas upplevelse av konkurrens.
Med hjälp av dessa modeller har vi visat hur man kan tolka hur intensiv konkurrensen är på en ort eller marknad.